话说品牌消费

改革开放以来，人们的消费行为日趋成熟、理智，从单纯的外观挑选转移到购物看品牌上来。许多经销商也反映，现在的市场是“大名牌，大市场；小名牌，小市场；无名牌，无市场”，品牌消费的形成，是商品市场发展的必然结果，是市场成熟化的表现，与众多致力于长远发展的企业长期不懈的努力也是密不可分的。

2000年“3．15国际消费者权益日”前夕，中国保护消费者基金会和中国防伪行业协会在京举行了第八届（99）“保护消费者杯”颁奖大会，红塔、旭日、海尔等28家国内外名优企业被授予中国保护消费者基金会最高奖——“保护消费者杯”奖。3月14日，经中国消费者协会批准，旭日集团、创维集团、联想集团等八家国内知名企业首批获准使用优质商品“3．15标志”。

这次获得上述两项殊荣的企业之一河北旭日集团，作为我国茶饮料的开创者，不仅在国内消费者中树立了良好的声誉，其卓越的口感和品质也得到了许多研制茶饮料多年的国外专家称赞。旭日集团以“产品就是人品，次品就是敌人”的人格化质量观来教育和提醒员工，并将严格的质量管理制度渗透到生产中的最细微环节，在同行业中率先通过了ISO9002国际质量体系认证，在历次有关部门抽查中，“旭日升”都以全优的检测指标过关。

为保护民族名优品牌，打击假冒伪劣，使“旭日升”冰茶不再重蹈以前众多优秀品牌被假冒伪劣商品侵蚀掉的覆辙，国家工商局毅然决定将“冰茶”作为旭日升的特有名称。在法律的保护之下，旭日集团战胜了各种假冒伪劣“冰茶”，如今的旭日集团已发展成为饮料业中一支举足轻重的劲旅。